隨著全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)的重視程度不斷增強(qiáng)，ESG概念越來(lái)越受到重視，其影響已經(jīng)延伸到新能源企業(yè)，并成為新能源企業(yè)品牌建設(shè)中的重要內(nèi)容。11月6日，“2023中國(guó)（臨沂）新能源高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)”之“2023年度行業(yè)品牌 & ESG私享會(huì)”在山東臨沂藍(lán)海國(guó)際酒店舉行。私享會(huì)上特邀嘉賓分享了品牌和ESG的專題講座，三十余家新能源企業(yè)的品牌先鋒人物和CSO分享了優(yōu)秀案例和觀點(diǎn)。

國(guó)能能源研究院院長(zhǎng)、國(guó)際能源網(wǎng)總裁張福龍和天合光能股份有限公司ESG負(fù)責(zé)人吳肖擔(dān)任本次活動(dòng)主持人。國(guó)資委機(jī)械工業(yè)經(jīng)濟(jì)管理研究院標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新研究所副所長(zhǎng)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究室主任梁永勝擔(dān)任主講嘉賓。

出席私享會(huì)的品牌官有：天合光能股份有限公司副總裁楊曉忠，通威集團(tuán)有限公司副總裁黃其剛（缺席），晶科能源股份有限公司副總裁錢晶（缺席），華為數(shù)字能源技術(shù)有限公司高級(jí)品牌經(jīng)理文超，安徽大恒能源股份有限公司董秘、企管中心總經(jīng)理周楊，晶澳太陽(yáng)能科技股份有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人申曉蕾，深圳古瑞瓦特新能源有限公司全球市場(chǎng)總監(jiān)涂露露，安徽華晟新能源科技有限公司全球市場(chǎng)總監(jiān)李微，協(xié)合新能源集團(tuán)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理陳榮，福建安泰新能源科技有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理趙峰樂(lè)（缺席）。以及ESG的代表：天合光能股份有限公司ESG負(fù)責(zé)人吳肖，阿特斯陽(yáng)光電力集團(tuán)股份有限公司ESG負(fù)責(zé)人章曉斌，通威綠能有限公司經(jīng)理相陽(yáng)，晶澳太陽(yáng)能科技股份有限公司ESG負(fù)責(zé)人李京，江蘇中信博新能源科技股份有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷部總監(jiān)張佳佳，協(xié)鑫集成科技有限公司ESG負(fù)責(zé)人涂建邦等共同出席了私享會(huì)。

同時(shí)，北京濤思數(shù)據(jù)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人王靖，寧波瑞元天科新能源材料有限公司副總經(jīng)理劉春會(huì)，東旭藍(lán)天新能源股份有限公司戰(zhàn)略營(yíng)銷部總監(jiān)理劉倩，中節(jié)能太陽(yáng)能科技（鎮(zhèn)江）有限公司品牌經(jīng)理李楊，株洲中車時(shí)代電氣股份有限公司行銷總監(jiān)崔佳偉，鈞能（寧波）電源科技有限公司市場(chǎng)經(jīng)理劉棟等十余位代表列席了私享會(huì)。

張福龍以《品牌的聞道：新能源體系下，基于ANT行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論的品牌戰(zhàn)略思考》為題，講解了他對(duì)品牌建設(shè)和維護(hù)、提升之“道”的理解。

國(guó)能能源研究院院長(zhǎng)、國(guó)際能源網(wǎng)總裁張福龍

張福龍?jiān)陂_(kāi)講前提到：去年，第三屆時(shí)我從“品牌塑造和傳播”兩個(gè)業(yè)務(wù)層面，也就是“業(yè)”上分享了品牌話題。今年從“道”上作進(jìn)一步的分享。他指出，中國(guó)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)上下了很多功夫，做了很多很多的事情，卻極少上升到“道”這個(gè)層面。新能源產(chǎn)業(yè)的崛起讓中國(guó)光伏產(chǎn)品、企業(yè)、管理模式走出海外，讓其他國(guó)家感受到了中國(guó)速度和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的沖擊，但中國(guó)企業(yè)也需思考“如何讓中國(guó)品牌在全球崛起”。

張福龍基于行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論（Actor-network theory ,縮寫：ANT）提出，光伏企業(yè)有必要聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)借力打力、品牌聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)共贏。目前數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化讓品牌價(jià)值提升有無(wú)限可能。他以醬香拿鐵的營(yíng)銷為例，對(duì)于瑞幸來(lái)說(shuō)，搭上茅臺(tái)的高速列車，單日銷售額破億，一天賣出542萬(wàn)杯。而茅臺(tái)跳出舒適圈，在年輕人心里占據(jù)一席之地，這是“共享共贏”獲得的勝利。

他認(rèn)為，基于我國(guó)新能源行業(yè)在技術(shù)、市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展，特別是新能源產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，決定了這一行業(yè)更加容易建立“共享共贏”的生態(tài)利益。新能源企業(yè)也在跳出舒適圈，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、精準(zhǔn)定位、品牌監(jiān)控、輿情監(jiān)控、 便利通道等，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)能力的增強(qiáng)，并獲得更廣大的消費(fèi)群體。

梁永勝對(duì)新形勢(shì)下，新能源企業(yè)革新戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略牽引、路徑、方針等內(nèi)容做了專題講座。他給新能源企業(yè)提升品牌價(jià)值開(kāi)的藥方是“產(chǎn)融平衡”。新能源企業(yè)可以此為戰(zhàn)略牽引，來(lái)建立企業(yè)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈體系、市值管理體系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系和產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。尤其是產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系中，要考慮企業(yè)自身、行業(yè)、區(qū)域的瓶頸，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)參與到龍頭企業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)，提升企業(yè)的行業(yè)影響力。

國(guó)資委機(jī)械工業(yè)經(jīng)濟(jì)管理研究院標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新研究所副所長(zhǎng)

區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究室主任 梁永勝

他提出的具體方針包括，由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)要素經(jīng)營(yíng)；由資金融通轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本要素經(jīng)營(yíng)；由利益導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)價(jià)值創(chuàng)造；由企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈群經(jīng)營(yíng)。他認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)、數(shù)據(jù)等生產(chǎn)要素經(jīng)營(yíng)，應(yīng)由企業(yè)自身技術(shù)、管理、市場(chǎng)等內(nèi)涵式發(fā)展，轉(zhuǎn)變成內(nèi)涵式和外延式協(xié)同發(fā)展，通過(guò)融入、影響和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈群發(fā)展來(lái)促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展。

他認(rèn)為，至今ESG尚未有全球統(tǒng)一的定義，且不同ESG評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)在機(jī)構(gòu)使命、機(jī)構(gòu)特性、評(píng)級(jí)目標(biāo)、評(píng)級(jí)框架、評(píng)級(jí)方法、打分機(jī)制、評(píng)級(jí)結(jié)果，乃至于產(chǎn)品與服務(wù)方面存在較大差異，這種現(xiàn)狀也為我國(guó)在ESG的創(chuàng)新發(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)制定提供了廣闊空間和豐富土壤。我國(guó)政府也對(duì)企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)級(jí)方案建設(shè)非常重視，更多的新能源企業(yè)參與這一建設(shè)，不僅能夠提升企業(yè)影響力，同時(shí)也能幫助我國(guó)在ESG建設(shè)中獲得更多話語(yǔ)權(quán)。

在私享會(huì)討論環(huán)節(jié)，楊曉忠提出，對(duì)光伏整個(gè)行業(yè)的品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，ESG主題非常重要。每個(gè)企業(yè)品牌加在一起就構(gòu)成了中國(guó)光伏行業(yè)的品牌及形象，有了ESG這一主題的加入，中國(guó)光伏品牌將產(chǎn)生更大的市場(chǎng)吸引力，讓中國(guó)光伏品牌形象在國(guó)際上更閃亮。

天合光能股份有限公司副總裁 楊曉忠

出席和列席私享會(huì)的嘉賓分別從工作經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)實(shí)踐、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)和社會(huì)責(zé)任等方面分享了相關(guān)案例、觀點(diǎn)和目標(biāo)。同時(shí)，與會(huì)企業(yè)代表還就評(píng)價(jià)體系、ESG活動(dòng)推進(jìn)等技術(shù)性問(wèn)題進(jìn)行相互探討。

天合光能股份有限公司ESG負(fù)責(zé)人 吳肖

通威綠能有限公司經(jīng)理 相陽(yáng)

華為數(shù)字能源技術(shù)有限公司高級(jí)品牌經(jīng)理 文 超

阿特斯陽(yáng)光電力集團(tuán)股份有限公司ESG負(fù)責(zé)人 章曉斌

江蘇中信博新能源科技股份有限公司

市場(chǎng)營(yíng)銷部總監(jiān)張佳佳

協(xié)合新能源集團(tuán)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理 陳榮

協(xié)鑫集成科技有限公司ESG負(fù)責(zé)人涂建邦

年度十大品牌官獎(jiǎng)杯

年度優(yōu)秀CSO獎(jiǎng)杯照片

“2023中國(guó)（臨沂）新能源高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)”是由中共臨沂市委、臨沂市人民政府、國(guó)能能源研究院主辦，臨沂市新能源高質(zhì)量發(fā)展工作專班、市委組織部、市發(fā)改委、市科技局、市工信局、蘭山區(qū)委、蘭山區(qū)人民政府、國(guó)際能源網(wǎng)承辦。